Mesajlar Etiketlendi ‘yandex reklamı’

Yet ANother inDEXer”

Bir son kullanıcı olarak hiç bir alanda tekelleşmeden yana değilim. Bu sebeple çoğu platformda alternatifleri tercih ediyorum.

Yandex bu tür bir alternatif olmak için henüz adaylık aşamasında. Geçtiğimiz günlerde bobiler.org’a yaptırdığı reklamıyla sosyal medyada dikkatleri üzerine çeken Yandex, Türkiye pazarını elinden geldiğince zorlayacağa benziyor.

yandex.com’a ilk girdiğim zaman düşündüğüm, rusların ak47, mig, t34 ve aimp2’den bildiğimiz  “sade ve sağlam”  mottosundan fazla etkilenmediği olmuştu. Üstte haber başlıkları, altta ise harita, trafik, hava durumu ve ne çıkacağı belli olmayan random bir kutucuk… Kullanıcıların ortak ihtiyaçlarını tek pencerede gidermesini sağlamaya çalışarak fark yaratmaya çalışmış. Benimsemediğim bir prensip bu. Bir site olsun içinde herşey olsun mantığının çoktan bittiğini düşünüyorum. Öyle olsaydı Acun Ilıcalı’nın Türkiye’nin en çok ziyaret edilen sitesini kurma iddialarıyla ciddi  bir yatırım yaptığı acunn.com bugün Survivor hayran sayfasından çok daha fazlasını ifade edebilirdi belki.  Ne kadar sade ve nişden yana olsam da yandex google’ın “açılış sayfası” tahtını almak için bu tür bir farklılık düşünmüş sanırım. İnsanlar tarayıcılarını açar açmaz bu tür özet bilgileri görmek ister mi bilmem ama ben hava durumuna bakmak için chrome bar’ına “istanbul hava durumu” yazanlardanım.

Yandex ismi Rusça’da bir anlam ifade etmiyor. “yet another indexer”‘ın kısaltılmışı.

Halka açık olan şirketin değeri 40.000.000 $ civarında. Yani google’ın yaklaşık1/5’i. Rusya’nın en çok girilen web sitesi.  Beyaz Rusya, Kazakistan, Ukrayna ve Türkiye’de de hizmet veriyor. Rusya’dan sonra en çok önem verdikleri ülke ise Türkiye.  Küresel ölçekte çok güçlü bir atak beklemiyorum yalnız Türkiye’de beş içerisinde google ile kafa kafaya geleceğini (en azından bir zamanların hotmail yahoo rekabetinin yahoo’su olacak kadar) düşünüyorum. Bunun için diğer bütün ikincilerin yapması gerektiği gibi agresif bir pazarlama politikası izlemeli ve öne geçeceği kategorileri sahiplenerek önplana çıkarmalı. Pek etik olduğu söylenemez ama piyasadaki ikinci sürekli birinciye çatmalı, amiyane tabirle “laf sokuşturmalı”. Bunu reklamlarında göremiyoruz ama yandex yöneticilerinin bazı söylemlerinde şahit olabiliyoruz:)

Panoramik görüntü alan Yandex araçları, MİT ve Genelkurmay ofislerinin görüntülerini aldıkları için takibata uğradı.

Öne geçeceği kategorileri belirlemek ve bunu ön plana çıkarmak konusunda ise yandex ekibini başarılı buluyorum. Yandex haritalar İstanbul ve İzmir panoramaları ile en azından Türkiye’de google.maps’in önünde. Haritası, ana/ara arterler daha geniş ve anlaşılır.

Ortaköy sahilden evimin sokağına kadar panoramik haritayla gidebildim.

Panoramik haritalarla, ortaköy sahilden evimin sokağına kadar gidebildim

Ayrıca başta metrica olmak üzere webmaster ve yandex.xml gibi servisler de internet sitesi sahipleri için fark yaratan uygulamalar. Ayrıca mobil tarafa da gereken önemi vermişler. Tüm bu uygulamalar için inceleme yazılarımı ilerleyen zamanlarda burada yayımlayacağım.

Yandex Türkiye ofisi hangi ajanslarla çalışıyor bilmiyorum ama pr konusunda başarılı işler çıkardıkları bir gerçek.  Basılı ve online basın organlarının temsilcilerini toplayarak Moskova’daki merkez ofislerine basın gezisi düzenlemeleri ve bu gezide Türkiye masası ekiplerindeki Türk bayrağı ve Atatürk resimlerini ön plana çıkarmaları bunun bir göstergesi. Televizyon ve internetin çeşitli mecralarına verdikleri reklamları da küçümsememek gerek.

Deneme amaçlı olarak firefox toolbarımda yandex’e geçiyorum. Bakalım neler olacak.

Reklamlar